摘要: 人們總是難以抗拒「免費」的東西,根據統計,有 75% 的 SaaS 公司都會提供免費增值(Freemium)的服務,用「免費」吸引客戶嘗試自家產品、收集相關使用數據,希望這群免費用戶未來能轉換成付費方案,替公司帶來收益。
▲圖片標題(來源:科技報橘)
SaaS 免費的缺點
免費模式的成本過高
以提供資料統計服務的新創公司 Baremetrics 為例,其推出免費方案之後,用戶大量湧入,使公司在營運過程中遭遇各種問題,像是數據延遲、資料不準確、軟體跑不動,這都會讓客戶流失率提高。為了應付大量用戶的用量,公司必須投入更多資金和心力在優化軟體的性能。
這說明了一件事: 當公司無論是在人力、資金等資源有限的情況下,推出免費增值模式,可能會帶來損失而非收益。
轉換成付費模式比例低,無法建立穩固的獲利模式
如果一家 SaaS 公司光擁有上萬名的用戶,但是沒有人要付費,便只能依靠廣告來獲取收入。因此,當公司無法從廣告中賺到足夠的收入時,每個新的免費用戶都會對其現有基礎架構施加更大的壓力,其獲利模式將岌岌可危。
如何把「免費增值」做到最好?
激起用戶「想要更多」的心理
為了讓整個「免費增值」的獲利更加穩固,你的免費產品得足夠吸引人。首先,產品介面需簡潔好用,讓使用者可以很直觀地用它,讓用戶一用就「黏住」,還願意推薦給其他朋友;其次,你必須在某個時間點,讓用戶在使用過程中感到受限,進而願意打開錢包,付錢買其他服務。
《哈佛商業評論》指出,Dropbox 就是用這種方法讓大量用戶願意付費。起初,免費用戶可以利用 Dropbox 輕鬆儲存各類文件、照片、影片,但儲存空間很快就不夠了,為了繼續使用其服務,用戶便會付費購買更多空間。
要打到痛點,作為市場上的「差異化」商品
在一個市場中,類似的商品和服務往往有一籮筐,像是波蘭一家提供行銷自動化服務的新創公司 SALESManago,得面對的競爭者就有 HubSpot、Pardot 和 Eloqua 等巨頭,因此該公司在方案訂定上,下了不少功夫。
SALESManago 針對不同需求的客戶制定了數個不同的免費方案,待客戶業務成長到一定階段,有整合和自動化行銷活動的需求後,便得升級至付費方案。從此例來看,免費服務中精準打到痛點的貼心設計,會令客戶產生依賴,後期有其他需求時,也會自然而然願意付費使用。
轉貼自: 科技報橘
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