摘要： 全球運動服飾巨頭 Nike 繼 2007 年收購 Converse 後，又於今年收購了加密潮牌 RTFKT，而根據過去 Nike 歷史，RTFKT 與 Nike 早有淵源。由動區專欄作者 區塊律動 帶您一覽 RTFKT 的崛起之路，並深入分析 RTFKT 是如何從原先的數位球鞋，一路走上聯名之路，並帶領 NFT 球鞋成功出圈，最後成為 Nike 的一部分。
▲圖片來源：- Source : RTFKT Studios -
如果說幾天前，adidas 宣布與 Bored Ape 等知名 NFT 品牌合作的消息還只是熱身的話，那麽昨日 Nike 宣布收購 RTFKT 無異於大餐。繼 2007 年收購 Converse 後，這個世界上市值最大的運動品牌，在 14 年後再次收購了另一家潮流運動品牌。
只不過，這是一家虛擬世界裡的運動品牌。
曾經有人這麽評價過 RTFKT：如果在你小的時候曾想擁有一雙 Air Jordan 的話，那麽當你的孩子出生時他會想要一雙 RTFKT。
昨日，RTFKT 共同創辦人 Benoit Pagotto 在推特驕傲地說：「RTFKT 現在是 Nike 的一部分了。」
RTFKT 這個名字因為與英文「artifact（人造物）」發音相似而來，同時這個名字也代表著其品牌理念。
從兩年前 RTFKT 誕生的那一刻一開始，RTFKT 就一直仰望著 Nike，那時他們給自己定下的目標就是打造「元宇宙中的 Nike」。
而隨著 NFT 走入主流視野，越來越多的產業巨頭開始與加密原生的品牌合作，自 adidas 宣布與 BAYC、PUNKSComic、Gmoney 達成合作後，就有很多人紛紛議論：「在 adidas 入局並搶先了一個身位之後，Nike 會擁抱 NFT 嗎？」
Nike 不僅僅積極擁抱 NFT，更是直接收購了在 Crypto 世界有口皆碑的 RTFKT。
而回顧這一年來 NFT 領域的發展，RTFKT 相比之下低調了許多，在由 CryptoPunks、BAYC 等掀起的頭像熱潮中，RTFKT 一直沒有什麽動作，直到發售了自己的頭像系列 CloneX 才讓眾多在這輪熱潮才進入這一領域的 NFT 新人認識了這個以無限創意和優質工藝水準聞名的加密潮牌。
其實，RTFKT 與 Nike 早有淵源。
RTFKT 的崛起之路
名聲大噪
2020 年，2 月一張 Elon Musk 穿著一雙 CyberTruck 風格的球鞋出席活動的照片在網上瘋傳，不少人因為這雙極具科幻的風格球鞋而驚嘆。
事實上這雙名為「Cybersneaker」的「球鞋」並非是一雙真正的球鞋，而是由 RTFKT 團隊透過 PS 合成到 Elon Musk 腳上的。
RTFKT 將這雙 NFT 球鞋在 NFT 交易平台 SuperRare 上以 30 ETH 價格拍賣，當競拍者們意識到這雙鞋是 PS 的之後，競價一度達到 65 ETH。
▲Elon Musk 腳上被合成的「CyberSneaker」
「Cybersneaker」的拍賣讓 RTFKT 走進了大眾的視野，隨後 The X Evolutions 的出現，讓 RTFKT 真正踏上了 NFT 球鞋的道路。
同年 11 月份，RTFKT 以 Air Jordan 1 OG 為靈感製作了一雙名為 The X Evolutions 的 NFT 球鞋，並在由團隊搭建的拍賣平台上展開為期 10 天的拍賣。純白色的球鞋在每次拍賣達到一定價格時會增加一抹油彩，設計也會隨之變化。
最終這雙球鞋再進化六次之後，以 22 個 ETH 被著名 NFT 收藏家 Whaleshark 收入囊中。Whaleshark 也在拍賣結束之後收到了來自 RTFKT 制作的實體球鞋。
▲Whaleshark 收到的 The X Evolution 實體
這次實驗性的拍賣讓 RTFKT 名聲大噪。而後在接受採訪時，RTFKT 的共同創辦人 Chris Le 說到「我們希望透過結合實體和數位產品，向 NFT 過渡，現在只是讓人們先嘗試一下。」
聯名之路
The X Evolution 的成功讓 RTFKT 認識到了 NFT 市場與潮流領域之前千絲萬縷的聯繫。
除了持續打造 NFT 球鞋之外，RTFKT 將原本屬於時尚圈中「限量」、「潮流周邊」、「藝術家聯名」等詞匯帶入到了 NFT 市場。而「聯名」可以說是貫穿了 RTFKT2021 年一整年的詞匯，也是讓他們在 NFT 市場站穩腳跟的核心。
2021 年初，RTFKT 與年僅 18 歲的藝術家 FEWOCiOUS 率先開啟了聯名之路。以 Supreme 磚頭為靈感，RTFKT 與 FEWO 創作了名為「FEWO Crypto Brick」限量 24 個的 NFT 作品，每個 FEWO Crypto Brick 的持有人被記錄在 RTFKT 官網作為傳奇收藏家，並能在未來獲取更多 NFT 與實體空投。
▲FEWO Crypto Brick 系列
與此同時，除了和 FEWO 以 Nike Air Force 1 為靈感製作一系列球鞋，RTFKT 還與著名遊戲公司 ATARI 聯名發售 ATARI SNEAKER 系列、以 Nike Dunk Hight 為靈感製作了中國農曆新年球鞋、與知名 Youtuber Faze Banks 聯名發售 META JACKET 系列。
▲RTFKT 為慶祝中國農歷新年打造的 RTFKT Golden Ox Enchanted Sneaker – CNY Exclusive
2021 年 4 月，RTFKT 又與 18 位頂級 Crypto 原生的藝術家開展了 Drip 玩偶系列，6 月開展了 FORGING PUNK PROJECT 為 CryptoPunk 持有人打造獨一無二 NFT 與實體球鞋等等。
▲Drip 玩偶系列
半年時間內你似乎能在 NFT 市場的各處找 RTFKT 的 logo，與 RTFKT 開展聯名的項目不計其數，但他們都有一個共同的特點，他們都是各行各業的頂級巨頭。
RTFKT 從進化到蛻變
RTFKT 的聯名之路讓自己坐穩了潮流 NFT 的龍頭位置，但一切的名號與影響力也僅僅局限於加密世界。7 月開始，NFT 市場迎來了史無前例的爆發，頭像系列的「出圈」，讓 NFT 走向了全球，越來越多的品牌、明星看到了 NFT 市場未來的機會紛紛入局。
如果說此前的 RTFKT 與 Nike 之間僅僅粉絲與偶像的關系，那麽這一次的聯名則真正的打破了兩個品牌間的壁壘。
RTFKT x Jeff Staple
Jeff Staple，這隻來自紐約的「鴿子」，可能大多數人並不知道這樣一個潮流品牌。所以，當看到 RTFKT 與 Jeff Staple 聯合製作球鞋，還為其鴿子 logo 制作了 3D 化模型後，多數藏家仍單純地認為又是 RTFKT 的另一個聯名系列罷了。
▲RTFKT x Jeff Staple
熟不知這隻「鴿子」才是真正讓 RTFKT 和 Nike 聯繫的關鍵。
2005 年 3 月 1 日《紐約郵報》的頭版頭條描述的了 NIKE SB Dunk 聯名球鞋發售時的瘋狂景象，致使警方出動大量人員防止踩踏維護治安。而引起此次騷動的主角則是和 NIKE 聯名的「鴿子」Jeff Staple。
▲2005 年 3 月 1 日《紐約郵報》影印版
據不完全統計，當今排名前十的「天價」球鞋，這雙 Staple x Nike SB Dunk 排名在第二位，當前二級市場售價約為 90,000 美元。
▲球鞋平台 StockX 中 8.5 碼的 Staple x Nike SB Dunk 售價
16 年後，Staple x Nike SB Dunk 再次回歸，同時又與 RTFKT 聯名推出 RTFKT x JeffStaple 系列，回過頭看，Nike 與 RTFKT 的關係似乎早已有跡可循。
The「X」
RTFKT 在著手發售 Jeff Staple 聯名的同時，也在官方推特上公布了關於 CloneX 的訊息。當下正值頭像 NFT 風靡社交媒體，一個又一個天價的 NFT 頭像屢屢成交，創意層出不窮。
而作為時下最為潮流 NFT 品牌 RTFKT 自然不會錯過這趟列車，在 20,000 個 3D 頭像附帶骨骼綁定、為數位化身提供虛擬空間、時代廣場的廣告投放、村上隆聯名等等因素的加持下，CloneX 的頭像發售也成為了 2021 年下半年最受矚目的 NFT 項目之一。
僅管在從製作到發售的整個過程都因技術問題一波三折，引起社群不滿，也因為 2 ETH 的發售價被稱為「史上最貴的 NFT 頭像」，但不得不承認，RTFKT 的頭像制作質量沒有競爭對手。
▲RTFKT：CloneX
與 Staple 的聯名讓 RTFKT 從一個專注球鞋 NFT 的團隊進化到了能與世界頂級品牌媲美的水平，而 CloneX 的發售則預示著 RTFKT 從 NFT 市場向元宇宙領域的蛻變。
一年前在 The X Evolutions 拍賣結束後，RTFKT 的共同創辦人 Chris Le 說到「我們希望透過結合實體和數位產品，向 NFT 過渡，現在只是讓人們先嘗試一下。」
一年後的今天，RTFKT 不但擺脫了「實體」的標籤，還成為了 NFT 世界屈指可數的品牌。此後的 NFT 球鞋不用說「以 Air Jordan 或 Air Force 為靈感」。同時完成了團隊的目標成為了「元宇宙中真正的 Nike」
一年前拍賣獲得 The X Evolutions 的 WhaleShark 在推特將自己的頭像更換成了 CloneX 並發文道：「我們都應該知道在過去的時間裡 RTFKT 在這個空間裡做了多麽令人讚嘆的事情。我始終記得當我第一次見到 RTFKT 創辦人並購買了他們第一雙基於 AI 創作的球鞋的那個瞬間，The『X』」。
The「X」既代表了 RTFKT 第一雙 AI 球鞋的綽號，又是 CloneX 的名字，最關鍵的是證明 RTFKT 未知的潛力。
有人說這是 Nike「All in metaverse」的第一步，是一個積極的訊號；但也有人說這只是 Nike 買來了一個「Crypto Native」的身份。但無論如何 Nike 的入局勢必會讓傳統產業對 NFT 的關注大大提高，並且會鼓勵更多巨頭勇敢地擁抱 NFT，擁抱新時代。
RTFKT 共同創辦人 Benoit Pagotto 曾經在接受採訪時談到 RTFKT 與傳統產業巨頭相比有哪些優勢時說道：「我們有他們沒有的資源，也就是我們有他們沒有的文化——加密文化。他們不可能會花大量時間、每一天都去學習這些知識。」
NFT 的出圈一直是非原生的出圈，奢侈品牌的 NFT 發布、球員的 NFT 發行、音樂人的 NFT 發售，這些都是 NFT 與其他產業的合作，Nike 的收購，不僅是對 NFT 的認可，也是對加密原生的認可。
可以預見，未來像 Nike 這樣的巨頭以收購、合作等方式加入 NFT 的世界中來會越來越多，像 RTFKT 這樣的加密原生品牌透過自身的成長，得到主流的關注，透過 NFT 為 Crypto 與傳統世界架起一座橋梁。
轉貼自Source： blocktempo.com
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